近幾年，各類真人秀，各種綜藝娛樂節目越來越紅火，有些更是一發不可收拾，一季連一季，成為觀眾關注的焦點！不信，你看，剛剛才播完了《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子漢》、《我們相愛吧》、《花兒與少年》，《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》又馬上接檔！還沒到周末，僅是周五的晚上，各類真人秀娛樂綜藝節目便閃亮登場！

然而，在這個膚淺的時代，在這個娛樂至上的時代，紅的，又何止是綜藝娛樂節目？還有網絡劇，比如萬萬沒想到，比如奇葩說！這時，各大品牌也沒閑著！

曾有新聞報道，《爸爸去哪兒的第三季冠名費5億再創歷史新高，《爸爸去哪兒》第二季冠名費才3.1億，然而，《爸爸去哪兒》的第一季冠名費才2800萬！從2800萬到3.1億再到5億，我們看到真人秀的火熱！然而，誰能搭上這趟順風車，誰能借勢一把，誰就能混個眼熟！

或許，有人認為火的僅僅是節目，與品牌的關系不太大！事實真的如此？數據是最美麗的語言，我們就讓數據說話！

近日，光明乳業發布了2014業績報告，披露2014年年報，報告期內公司實現營業收入203.85億元。其中，明星產品莫斯利安貢獻了近60億元，占光明乳業近三成營收！60億？在這個常溫酸奶中實屬不小的數字，令人佩服！

在這60億銷售額的背后，有一個令人稱奇的現象：莫斯利安酸奶品牌訴求于“長壽”，這顯然是對老人群體更有吸引力的一個定位，但卻并不妨礙該產品在年輕群體中大紅大紫！顯然，莫斯利安酸奶在一定程度上解決了消費群體和產品訴求的一個二元悖論！

莫斯利安酸奶是怎么做到的呢？答案就《奇葩說》！

看過《奇葩說》的朋友，就知道，里面有莫斯利安的身影！《奇葩說》是愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀，僅靠蔡康永、高曉松、馬東，以及十八位“奇葩”辯手的三寸不爛之舌，便吸引了大批80后、90后擁躉。

該節目自2014年11月底上線以后，總點擊量已經破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關。不難發現，這個節目受到年輕人的喜歡！如此，就不難理解為何莫斯利安酸奶能在年輕群體中大紅大紫！

單單一個節目便能讓企業品牌火紅？當然，選擇很重要！成功的第一步，往往是看你找的參照物是否成功，或者是否有巨大的成功！有時候，站在巨人的肩膀上，未必是說你一定能獲得巨人般的成功，而是你能獲得巨人視線所及的境界，視野開闊了，格局大了，競爭的心態自然會發生了變化！

不管是傍巨人還是傍名流，都是借勢的一種！但，能混個眼熟，就是好的開始，好的開始便是成功的一半！剩下的，就讓品牌去征服你的消費者！更多內容，請關注黑蟻品牌會！