關(guān)于創(chuàng)新，寶馬說：“創(chuàng)新是寶馬的企業(yè)戰(zhàn)略，是品牌長盛不衰的內(nèi)因！”習(xí)大大說：“創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂”葉茂中這廝說：“沒有哪家企業(yè)離得開創(chuàng)新”…

如果少了創(chuàng)新，世界會變得怎么樣？科技在原地踏步，人類在原地踏步，滾滾向前的唯有時間的年輪！當(dāng)品牌不再創(chuàng)新，那品牌形象就開始老化，品牌產(chǎn)品就會被消費者嫌棄，漸漸的，品牌便成了一個“老”品牌，慢慢的，品牌就會被市場所淘汰，因為時代在不斷進(jìn)步！

消費者總是在不斷追求更好的、更新的產(chǎn)品，期待著功能更好、更強(qiáng)、能提供更多選擇的品牌。一個在產(chǎn)品研發(fā)上，在產(chǎn)品包裝上一成不變的品牌，它在人們越來越挑剔的眼光中，會被貼上“成舊、保守、過時的”，最終被人們所拋棄！

因此，葉茂中這廝在品牌策略班上說創(chuàng)新是品牌年輕化的不二法門！

那真正的創(chuàng)新是什么？

NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。在2013年美國商業(yè)雜志Fast Company 發(fā)布了“世界上最具創(chuàng)新力公司50強(qiáng)”榜單，耐克竟然居首！而不是那些“純天然的科技公司”，甚至有網(wǎng)友感嘆:連蘋果、谷歌都輸給了它！

對此，葉茂中這廝由衷感觸，耐克是品牌創(chuàng)新最好的典范！一家鞋服企業(yè)憑什么成為眾人學(xué)習(xí)的典范呢？就憑它敢于創(chuàng)新的勇氣，敢于斷腕之力，讓我們臣服！

耐克拿下頭名，靠的是Fuelband和Flyknit。 Fuelband，就是耐克的運動腕表，支持心率、脈搏監(jiān)控及藍(lán)牙4.0等眾多新功能。這是耐克運動數(shù)字化路線當(dāng)中非常要的一步。

這個腕表，可以讓人一邊聽音樂一邊跑步，同時，它還能收集用戶的各項身體數(shù)據(jù)，進(jìn)行人體健康分析，毫無疑問，這是一款很出色的數(shù)碼產(chǎn)品，也是耐克向運動數(shù)字化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的標(biāo)志之一！

而Flyknit最大的創(chuàng)新之處在于其對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的一次重大革新：其新工藝讓設(shè)計師只需將自己的設(shè)計方案寫入計算機(jī)程序，然后機(jī)器會自動用線車出鞋型，這等于不用使用一個工人，而能完全依靠計算機(jī)完成批量生產(chǎn)！

對耐克來說，這意味著必須要對供應(yīng)鏈進(jìn)行重大的調(diào)整，對此，耐克也承認(rèn)，這種調(diào)整并非一帆風(fēng)順的！耐克也經(jīng)歷了“一個學(xué)習(xí)的過程”，但最終在管理層的全力支持下完成了這種轉(zhuǎn)型。

真正的創(chuàng)新是什么？是舍得，是被別人趕超自己之前敢于自己革自己的命，用蛻變的方式完成升級。因為舍等于得！

如果做不到，有可能就是下一個柯達(dá)！

你愿意嗎？